На провідних платформах у 2025 році швидко розвиваються рекламні алгоритми. Це впливає як на активність рекламних кампаній, так і на арбітраж трафіку. Головні особливості нових алгоритмів – поліпшення користувацького досвіду, захист персональних даних клієнтів. Арбітражники підлаштовуються до нових рекламних алгоритмів, а також розробляють актуальні стратегії з урахуванням оновлень.
Які відбулися зміни в рекламних алгоритмах з Facebook і Google можна прочитати тут.
Нововведення TikTok у 2025 році
Найпопулярніший для арбітражників майданчик – це TikTok. Алгоритми розвиваються швидкими темпами, що дає змогу майданчику підтримувати високу залученість і персоналізацію. У TikTok все більше з’являється ШІ під час показу рекламних роликів. При цьому враховуються поведінка відвідувачів платформи, а також їхні інтереси.
Важливі зміни
- Поліпшуються інструменти аналітики, а рекламодавці можуть вести глибокий аналіз. Арбітражник розуміє як ефективність рекламної кампанії, так і поведінку відвідувачів на поточний момент.
- Алгоритм FYP призначається для аналізування взаємодії відвідувачів з рекламним контентом. FYP пропонує найактуальніші рекламні оголошення.
- Велика кількість креативів. В алгоритмах TikTok основна увага акцентується на цікавих відео, які приваблюють користувачів. Враховуються побажання аудиторії, після чого алгоритми автоматично підбирають відповідні ролики.
Як швидко адаптуватися до нововведень
- тестуйте всі актуальні формати креативів. Популярна платформа підходить для тестування практично всіх форматів креативів. За допомогою цієї функції можна знаходити найбільш ефективні рішення;
- нативний контент. У TikTok збільшується кількість органічних відео, які ідеально доповнюють загальний контент. Найефективніше працюють креативи, заточені під природні, а не рекламні відеоролики. Для привернення уваги користувачів підходять челенджі, музичні композиції, тренди;
- TikTok Pixel. Цей інструмент TikTok призначається для збору даних про поведінку відвідувачів майданчика. Ви зможете швидко налаштувати РК, знайти актуальні варіанти для кожної вертикалі.
Радимо прочитати статтю «Як тестувати і масштабувати рекламні кампанії в TikTok у 2024 році»
Адаптація до оновлень: загальні рекомендації
- Оптимізація під мобільні гаджети. Великою популярністю користується мобільний трафік, тому необхідно публікувати на майданчиках адаптований контент. Реклама має адаптуватися під автономні гаджети.
- Використання креативного контенту. Будь-якій платформі підходить релевантний і високоякісний контент. Інвестуйте гроші в креативні рішення, займайтеся розробкою нативних і привабливих рекламних роликів.
- Автоматизація контенту. Інструменти автоматизації особливо популярні в TikTok. Рекламу не потрібно налаштовувати вручну, а краще зосередити увагу на більш важливих завданнях.
- Нові вимоги конфіденційності. TikTok Pixel підходить для того, щоб вебмайстер зміг отримати результати без сторонніх файлів cookies.
Алгоритми змінюються, тому арбітражникам потрібно швидко реагувати. Максимум з будь-якої реклами отримають ті люди, які зможуть моментально адаптуватися до нововведень.